中国石化全力打造世界领先品牌螺尾锥销

        本报记者  秦紫函

        5月9日，2021年中国品牌价值评价信息正式发布，中国石化品牌价值高达3085.91亿元，位居能源化工行业第一、全国第三。

        作为国有重要骨干企业，中国石化坚持从更宽视野、更高站位来谋划和推进品牌建设，聚焦“能源至净，生活至美”，讲好品牌故事，公司知名度、美誉度和人民满意度不断提升。

        顶层设计，品牌助力软实力提升

        要铸就金字招牌、成就百年老店，品牌工作必须上升为战略层面进行统筹。

        中国石化深入把握习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”重要指示精神，全面贯彻“四个革命、一个合作”能源安全新战略。

        公司提出，要在“十四五”期间构建党建铸魂、管理筑基、文化润心、品牌增值“四位一体”软实力体系，全面推进品牌战略，提升品牌管理及运营能力，促进品牌增值，以“党和人民好企业”“负责任国际化大公司”的形象走进千家万户。

        2020年，中国石化编制《“十四五”品牌建设规划》，出台《关于加强中国石化品牌建设的指导意见》和《中国石化业务品牌建个人贷款设实施意见》，聚焦打造世界领先洁净能源化工公司这一愿景目标，首次发布全新品牌主张和品牌口号，并明确提出将中国石化打造成为“软硬实力皆位居行业前列的世界领先品牌”的目标，系统推进品牌建设工作。

        聚焦塑造“能源至净·生活至美”的品牌形象，是中国石化在能源革命和产业变革环境下推进高质量发展的重要抓手。“创新引领行业未来，责任创享美好生活”的品牌价值主张，寓意中国石化将推动能源低碳化转型作为目标和追求，积极践行对能源化工行业，国家与社会，消费者、客户和公众，自然环境的品牌承诺。

        多年来，中国石化持续推进品牌创建工程，对标世界领先企业，加强顶层设计，统筹推进品牌资产管理，积极探索品牌创优路径。聚焦中国石化母品牌建设，加强品牌架构管理，发挥示范企业典范引领作用，多渠道探索品牌与业务融合的路径和方法，积极探索品牌建设工作融入生产经营的实践做法，提升企业品牌建设水平。进一步强化“长城”“ 易捷”“ 易派客”“东海牌”“石化机械”等业务品牌的建设，推出十大技术品牌、11个优秀业务品牌，推动旗下业务品牌广为人知、深受喜爱。

        这些举措进一步明晰中国石化品牌形象，营造“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌”的良好氛围，讲好突破关键核心技术、开发洁净能源、研发高端材料、探索新零售模式，为全球民众带来美好生活的品牌故事。

        能源至净，创新引领高质量发展

        中国石化全产业链条从不同角度践行展现品牌理念，用行动保障国家能源安全，引领我国石化工业高质量发展，力争把中国石化品牌打造成国家新名片。

        在碳达皮带秤峰、碳中和背景下，中国石化推进化石能源洁净化、洁净能源规模化、生产过程低碳化，以净零排放为终极目标。把氢能作为公司新能源业务的主要方向，努力打造中国第一氢能公司。加快布局氢能产业，年氢气产量超350万吨，约占全国氢气产量的14%，开发出整套氢燃料电池车用高品质氢气生产技术并成功实现工业示范，在广东、浙江、上海等地建成油氢合建示范站。“十四五”期间规划在全国建设1000座加氢站和油氢合建站。

        中国石化大力推进低碳洁净能源开发利用。经过10余年的勘探开发实践，在四川盆地实现了页岩气规模商业开发，为保障国家能源安全“加油争气”。利用绿色低碳、可再生的地热能，在雄安新区建成及委托建设运营供暖面积2000余万平方米，造福居民25万人。实现进军陆上风电领域零的突破，打造高效农业光伏示范园，资本投资布局超薄光伏及光电显示特种玻璃产业链，新能源成为达成碳减排目标的重要途径。

        中国石化推进以科技创新为核心的全面创新，正加快建设技术先导型公司。目前，公司已经掌握具有自主知识产权的现代化炼油厂全流程技术，形成自主知识产权的乙烯、芳烃、基本有机原料及合成材料等技术，为建成创新型国家和世界科技强国提供绿色能源化工解决方案。

        源源不断提供高质量绿色石油产品，诠释石化“绿色担当”。中国石化用十多年走完了西方国家二三十年的油品质量升级之路，投入超过3000亿元，实现从无铅汽油到国6标准油品的全面升级；公司下属长城润滑油服务中国航天近7三极管0年，并将“航天品质”带入民用市场；上海石化成为国内首家生产低硫船用燃料油的企业，助推绿色航运，保障中国港口油品供应稳定、助力对外贸易复苏；镇海炼化生产的生物航煤实现跨洋商业飞行，与传统航空煤油相比，碳排放可减少50%；旗下“东海牌”沥青参与国家重要基础设施建设，产品出口五大洲17个国家。

        生活至美，责任创享美好生活

        “党和人民需要什么，我们就生产什么”，一直以来，中国石化立足能源化工产业，肩负起壮大国有经济、振兴石化工业、保障能源安全、改善人民生活的历史使命，把品牌形象与共创共享美好生活紧紧联系在一起，全方位展示负责任、大作为的企业形象。

        能源关乎人们的衣食住行。中国石化硬核科技点亮美好新生活，用科技革新人们生活方式。

        一只看似普通的塑料购物袋，所使用的生物降解塑料是解决“白色污染”的重要途径。它能被土壤中的微生物完全降解，转化为水和二氧化碳。目前，生物可降解新材料PBST、PBAT、PBSA实现工业化生产。

        出门在路上，使用中国石化自主创新研发“爱跑98”品牌汽油。这款汽油能在显著改善发动机提速性能、动力性能的同时，有效清除积炭，保护汽车引擎。

        路过举世瞩目的港珠澳大桥，由14万根高强度纤维丝组成的吊带在建造中起到重要作用，吊起6000吨下沉隧道身。超高分子量聚乙烯纤维是目前世界上强质比最高的纤维，我国是第4个掌握此项技术的国家。

        到中国石化加油站时，逛一逛易捷便利店，单一加油功能加油站正向综合性服务站转变。全国超2.7万余家易捷便利店严格践行“万店无假货”承诺，打造便利店、汽服、餐饮、广告、金融、生活服务多种业态，让“人车生活”更美好。

        尽责担当，践行使命，责任铸就品牌。忠实履行社会责任是中国石化树立品牌形象、获得公众口碑的重要途径。

        多年来，中国石化全力以赴助力打赢脱贫攻坚战。去年11月21日，甘肃东乡族自治县退出贫困县序列，引水、修路、兴产业、扶教育，把东乡脱贫攻坚打造噪声成为全国亮点。截至2020年底，中国石化累计投入帮扶资金超24亿元，对口支援和定点扶贫的8个县全部实现脱贫摘帽。

        脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。中国石化助力乡村振兴计划创新实施“一县一链”特色帮扶，将投入帮扶资金不少于15亿元，助销扶贫产品不少于40亿元，做到帮扶工作力度不减、人力不减、资金不减，让乡亲们持续走向富裕。

        担当责任，跨界支援。抗疫期间，中国石化始终坚持“国家需要什么就生产什么，人民期待什么就奉献什么”，全力保障油气供应，助力“两山”医院建设；发布“我有熔喷布，谁有口罩机?”英雄帖，发挥产业优势，76天从零起步建成全球最大熔喷布生产基地；创新加油站一键加油、一键送到后备厢等营销模式，发布“我有易捷店，谁有滞销品？”，跨界“油卖菜”，助农助企，保障人民群众基本生活物资供应和顾客健康安全……

        中国石化全力做好冬奥文化传播与推广。2018年7月，成为北京冬奥会、冬残奥会官方油气合作伙伴。倡导“洁净能源，为冬奥加油”的理念，推广冬奥文化，启动“洁净加油团”品牌活动，开展“加油冬奥，圆梦冰雪——中国石化点亮希望行动”。

        日前，在河北崇礼、石家庄、北京等投运的冬奥形象加油站，将奥运与冰雪元素融入外观和内饰，并设北京2022冬奥会官方特许商品零售店，成为中国石化服务、宣传冬奥的重要窗口。