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产品包装创新：烟草品牌传播突围

烟草广告已经被几乎完全禁止，卷烟包装成为了烟草生产商、销售商与消费者进行沟通最好的渠道。实施新的健康警示语及警示图片制度以后，烟草生产商们将面临失去了更多宣传自己产品的机会。 但这需要一个过程，对于中国而言，缺少政府的强制推行，改革的过程可长可短，但多为一个比较长期的过程。无论趋势多么明显，形式多么严峻，但企业总有对策，在这个时间内企业还有很多空间可寻。

产品本身就是直接传播载体。正如科特勒在《营销管理》一书中所写。 当一个人面对具体的品牌时，他或她不仅会对产品所显示的能力作出反应，而且会对其他一些暗示作出反应。产品的形状、大小、重量、材料、颜色和品牌名等都可以引发一定的联想或情感。

烟草产品包装一直都是企业倍加重视之处。但是烟草包装的设计和装潢也面临更为超越的创新工作，突破烟草产品包装上的诸多条条框框的限制。

烟草包装作为宣传载体的突围创新点可以选择：

1.包装盒实用性创新。

包装盒可以变形为火柴盒式、药盒式、翻盖式、信封式、推拉盒式等，以使香烟包装能够满足不同消费者在不同场合不同条件的使用。

这种创新可以根据消费者的个性需求进行设计，比如作为时尚消费的人群来说，带有按扣的信封式的工业设计就非常能够迎合消费需求，简洁、大方、时尚、个性融为一体。再如从吸食卫生的需求趋势，可以设计推拉式的工业设计，便于吸食者触碰香烟烟嘴，尤其是及时拧紧；以避免实验进程中出现问题交际场合使用，更显品味、高档和尊贵。

2.烟支数量变化。

根据消费者调查反映，很多消费者乐意购买5支或10支装的产品，包装小巧精制，随身方便，而且具有时尚感，尤其是女士香烟。

当然烟支不单单可以在数量的改变，烟支的设计也可以在形状上改变，盘纸的设计、滤嘴的设计，以及烟支颜色的改变无不可以进行创新，如河南最近兴起的烟支彩滤嘴设计就是迎合整个市场的需求变化。

3.烟盒开口设计创新。

在烟盒开口处采用圆弧曲线或阶梯型设计，开口处以掀盖设计，封口处带按发圈扣的包装等，从消费者的使用习惯和方便性和卫生性进行创新。或者采用侧开口的方式，进行推拉盒工业设计风格，如一品梅香烟。

4.烟盒材质环保化。

中国卷烟产品的包装奢侈化成为一种倾向，逐渐形成中挡香烟包装和高档香烟包装虽然在零售价位上悬殊很大但在包装材质上却相差无几。 绿色通行证 也是包装的一种宣传，尤其是对于高档香烟而言，朴实的包装更能彰显档次和品味。

5.烟盒色彩简试样再返回起始位置为第2次洁化。