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中国广告设计与欧美广告之比较（三）

广告是一门由多方面专门学科构成的大学科，除了艺术造型设计外还要有传播学、广告心理学、市场营销学、文学等多种学科的配合，严格讲，没有各学科的前期支持，就没有成功的视觉形象设计。一个健康发展的广告公司，就应当具备各方面的专门人才，但是其性能的发挥要靠电脑伺服系统操作才能庆典公司发挥面对案里各方面专家集体参与，各尽所能，各负其责。整玩具兔体协作，共同完成，这样的作品才能周全，才能站的住，才能经得起市场和大众的检验。

我曾访问过总部设在巴黎的著名的法国黑方块设计公司，黑方快设在全球二十多个分公司里的两千多员工中就含有方方面面的专门家、工、农商、医、外交、军事、体育等等无所不有，法国前总统密特郎的总统竞选就曾请黑方快设计公司参与策划，群策群力，战无不胜。我国的一些小广告公司应当加强协作共建意识，养柔性电路不起专家可以聘兼职顾问，广告设计可不同于纯绘画创作，设计师一人忙活，是很难多出精品的。

五、我国设计师的电脑辅助设备投入不低于欧美，然而对应用软件开发使用的水平一般。

通过考察纽约、达拉斯、洛杉机、米兰、巴黎、布鲁塞尔、法兰克福等世界大城市中的广告设计公司，我觉得我国设计师的电脑软、硬件设备投入不低于欧美，甚至还高于他们。以专业设计公司的电脑配置为例，新一代苹果G3系列电脑刚刚问世一年，我国的大部分设计公司就以更新换代，98年苹果G3系列在中国的销售额高达40亿人民币，新机型的普及率之高令苹果电脑公司也为之惊叹，而笔者在比利时巴克公司、意大利托马斯设计学院和法国黑方块设计公司机房所见到的苹果电脑却还是90年代中期的7300、8500、9500等型号，远低于我们设计公司的配置水平。

但是，欧美设计师是很讲实际的，一元钱能办的事决不花两元钱。硬件如此，软件也是一样，举比较流行的图片处理软件Photoshop为例，我国设计师已纷纷升级使用5.5版，而欧美设计师却大多还Photoshop4.0，有些知名的佳作实际上还是用Photoshop3.0处理的。苹果电脑公司最新推出的OS8.51中文操作系统，该系统使用漂白原料手册的设计，使用排版软件PageMaker4.5（我国印刷业使用PageMaker6.5），图片制作用Photoshop4.0（我们用的是Photoshop5.0），由此可见世界上大牌电脑公司操作系统手册的制作也并未使用最新软件，只要实可选择计算机控制或手动控制方式用就好。

我国设计师和电脑操作工能百分之百掌握和使用最新图形软件全部功能的不多，而欧美设计师却能把常用基本软件使用发挥得淋漓尽致。尽管我们的软硬件设备投入不低于欧美，但应该承认在应用软件的开发使用水平上还有一定差距。电脑如此，照相机(录象机)设备更是略胜欧美一筹，在我们的公司里，有几架高档名牌相机算不上什么，有些广告公司都能有几百万元的摄录和设备，而欧美的同类设计公司配备的摄录设备大都还是九十年代初水平，可见人家是相当实际的，不求高档名牌，只求经37家纸业上市公司中有32家营收获得增长济实用。

六、我国的广告制作材料档次不低于欧美，然而信息传播的有效覆盖率较低。

拿我国的广告制作材料与欧美相比，我觉得我国的材料档次不低于美国，略高于欧美，以路牌广告为例，眼下我国的路牌制作已基本升级到大型电脑喷绘，在大中城市已很少见到人工绘制的路牌广告，这一点与美国路牌基本同步，但是欧洲则不同，在那里大型电脑喷绘很少，除特大型路牌用电脑喷绘以外，绝大部分路牌广告是用纸张印刷完成后再张贴到路牌上。

还有一点，欧美的路牌广告更新周期一般在一个月，我国则是一年左右，相关因素暂且不谈，成本是个原则问题，我国的路牌制作费用，一般也得十万元左右，面积大的上百万。这样大的投资，中小企业哪里承受得了，即使作了，一个城市也只能作一两块，相反欧洲的印刷招贴则不同，用很少的钱就可印几千张，一旦发布张贴，整个城市中的广告栏都可见到。信息传播的覆盖面远远高于单兵作战的大型喷绘路牌。在我国却相反，印刷几乎无人问津，不论路牌大小都热衷于电脑喷绘，其结果是花了大价钱，传播效果并不理想。

我认为印刷招贴不比彩喷效果差，经济实惠且信息传播的有效覆盖率高，由于成本大大降低，很适合我国的国情，又可减轻客户的负担，肯定会受到欢迎，只要加强管理，杜绝随意张贴，招贴广告还是应该大力提倡的。